Ciao,

spesso nelle mie conferenze ho ripetuto che i blog possono diventare uno strumento di marketing, purché si sappia a cosa servono e quali sono i risultati che dovrebbero portare al tuo business.

I blog sono un valido elemento complementare nel marketing e devono essere usati soprattutto per fare branding, cioè per dare un’immagine al tuo business che venga apprezzata e riconosciuta facilmente dalle persone.

Non tutti i blog riescono ad essere ugualmente efficaci in questo.

Alcuni sono interessanti e attirano molti visitatori, mentre altri no. Questo non dipende solo dall’aspetto grafico, ma anche dai contenuti e dal modo in cui il blog è inserito nella tua strategia di marketing complessiva.

Il contenuto informativo di un blog deve affiancare i tuoi minisiti e gli altri strumenti che usi per generare traffico, quindi il suo contenuto sarà concepito per attirare i lettori fornendo un’impressione di completezza e varietà.

Per dare questa idea, puoi riempire il blog di spunti e argomenti interessanti che facciano capire quante informazioni sei in grado di reperire sul web e come sei bravo a scoprire nuovi “tesori” che appassionino la gente.

Non serve perciò che sia solo tu a produrre questi contenuti; anche perché ciò ti toglierebbe troppo tempo e non ti consentirebbe di dedicarti agli altri aspetti importanti del tuo business.

Puoi invece “saccheggiare” YouTube, scoprendo quanti video interessanti già presenti sul web parlano proprio delle cose che interessano te e i tuoi lettori. Puoi portare la gente a visitare altri blog e siti, segnalando “chicche” che altrimenti sfuggirebbero a molti. Ogni tanto poi indirizzerai i visitatori all’ultima importante uscita del tuo sito, al tuo nuovo prodotto, all’offerta del mese, bilanciando con sapienza i tuoi contenuti con quelli di altri, in modo che si supportino a vicenda.

Una strategia di chi possiede già un sito web piuttosto quotato è quella di disseminare la rete con una varietà di blog più semplici, informali e spesso divertenti, con cui condividere contenuti più specifici che vadano a “colpire” delle sotto-nicchie del proprio mercato. Anche qui l’aspetto importante è il modo in cui questi siti e blog sono integrati fra loro in modo da “aiutarsi” uno con l’altro.

La cosa più importante ai fini del marketing è che il tuo blog appaia il centro di una rete di relazioni, piuttosto che il “pensatoio”  di un genio solitario. Dovrà perciò essere linkato dai social bookmark, citato nei commenti di altri blog, nelle ezines e nelle directories, portandosi sempre al centro dell’attenzione con delle informazioni stimolanti.

Il blog ideale dovrebbe creare un senso di apertura e comunicazione con i lettori. Rispondendo ai commenti, inviando email e interagendo il più possibile con le persone, puoi stabilire un rapporto di stima reciproca con la gente e farti una reputazione da esperto nel settore o da confidente privilegiato.

Tutto ciò è molto più facile se il tuo blog nasce all’interno di un sito comunità dove i blog, i gruppi di discussione e i forum aumentano di per sé il traffico e creano una rete di rapporti che torna poi a vantaggio di ciascun membro.

Un sito comunità ti porta poi enormi benefici anche in termini di ottimizzazione nelle ricerche di Google. Puoi ampliare ancora di più gli effetti di tutto questo facendo tu stesso il backlinking al tuo blog, cioè scambiando link con altri blog o inserendo il tuo url nelle directories. Quanti più siti presentano il tuo link, tanto più Google darà valore al tuo blog e lo farà apparire in alto nei risultati di ricerca.

In conclusione, il blog può aiutarti efficacemente a creare l’immagine che hai scelto di condividere coi tuoi lettori. Questa immagine però non è qualcosa di statico, ma è inserita in una rete di relazioni, si arricchisce e si aggiorna grazie ai contenuti degli altri e infine si moltiplica in blog “fratelli” che si rivolgono a nicchie ancora più specifiche.

Saluti cordiali,
Italo Cillo

Risorse per approfondire:
http://www.NuovoInternetMarketing.it/seimodelli
http://www.Miglioriamo.it/infoprodotti
http://www.Miglioriamo.it/leottoleggi
http://www.Miglioriamo.it/gestionedeltempo
http://www.Autoresponder.it